小米汽车发布会文案-小米造车发布会视频

1.小米是如何写文案的

2.小米春晚广告《你向往的美好生活》，广告文案内容有哪些？

3.如何看待小米红米 Pro 的「十核双茎头」文案？

小米是如何写文案的

小米是如何写文案的

小米在产品的文案策划和画面表达上有两个要求：

一要直接，即讲大白话，让用户一听就明白;

二要切中要害，可感知，打动用户。

"卓尔不凡"，几乎是最常见的广告词，但在小米内部，这个却是头号被批的用语。小米做的是口碑推荐，在定义产品的卖点时，只需要考虑一个场景，就是：你会怎么想朋友推荐？你肯定不会讲"小米手机卓尔不凡"，对吧?一致否定的答案就是：太虚！

很多企业在设计上，常常掉进这两个坑：

第一个坑就是玩虚。

可能你觉得用在产品上挺好，用在别人身上也挺好，很潮很炫，展现品牌的高大上，简单说就是"要画面"！觉得用在哪儿都挺好，但就是不抓心。

第二个坑就是把噱头当卖点

没能把产品最本质，客户最需要的点说清楚，一味地孤芳自赏！

下面和您剖析一下小米海报制作的思考过程：

案例一：小米手机就是快

小米2的核心卖点是性能翻倍，全球首款四核！所以小米2发布后，制作框架广告的海报必须倾向突出高性能的特性，"快"是核心关键词。当时的文案有"唯快不破"、"性能怪兽"等十几个，但最后选定"小米手机就是快"。

剖析：主要是够直接，够白！广告的信息输出是需要编码的，到消费者那里需要解码，然后中间会有干扰和耗损，所以最有效的是编码简单，解码直接，保真度最高。

案例二：小米活塞耳机

做耳机的营销很难，因为耳机是很专业的东西，比如比音质，音质本身没法用图文精确描述，小米翻遍了市场上几乎所有耳机的营销案，发现都说得玄乎其玄，一般都说所谓"高频突出，中频实，低频沉"。小米第一次做耳机，如果再讲这些东西，第一是跳不出原来的套路，第二你资历浅，别人怕你不会做，也怕你讲不好。

当初的产品策划都是"灵动"、"灵悦"之类，有点烂大街，根本毫无辨识感。小米需要更直接的东西，所以从音腔形态和发声单元外表上找到了出路，外形像活塞，就以此命名叫"小米活塞耳机"，活塞给人感觉也有动力感。

产品点分为卖点和噱头，卖点是用户愿意为之掏钱的，噱头是能吸引用户但不会为之掏钱的。

卖点定义分为两类：一级卖点和二级卖点。

一级卖点只有一个，这样用户才记得住，如果你说三到四个就等于没说。二级是辅助描述一级的，一般有两到三个。

小米春晚广告《你向往的美好生活》，广告文案内容有哪些？

春晚，大牌云集的场所，在别人都关注明星，关注节目好不好的同时，作为一枚文案，我们肯定关注的是谁又在春晚投放了广告，对不？

看吧，小米连续几年都在春晚投放了广告，今年也不例外哦，今年小米在春晚投放的视频广告《你向往的美好生活》，主要用数据说话，将小米旗下的7种产品一一展示，具体文案内容如下：

手机：每天，小米手机拍照2亿次

手环：小米手环每天记录370亿步

电视：每天播放8400万次

空气净化器：每天净化15亿立方米

净水器：每天净化800万杯水

扫地机器人：每天清扫790万平方米

智能音箱：每天对话340万次

7种产品，7个数据，小米用数据说话，告诉你，每天全球的小米智能硬件和互联网服务产生超过400亿次的连接

最后告诉你，你所向往的生活，小米正在用创新科技为你实现。

以上就是小米春晚上投放的视频广告，我们可以看出，它的文案并没有很华丽丽的词汇，也没有走心走肾，也没有直接说自己产品的卖点，

而是直接用简单的数字说话，将自己旗下的7种产品一一展示，用数据体现出自己产品被使用的频率。在大数据的时代，数据是最具有权威的一个说服力。

另外，视频广告，整体视觉效果，科技感十足，画面平静，能让人感受到小米在创新科技之路上的坦诚真实的态度。

叶小鱼文案，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

如何看待小米红米 Pro 的「十核双茎头」文案？

这并不是第一次出现这种事。之前小米五一个广告也是这个例子。本来我觉得发布会那个广告词，狠轻狠快，还是挺不错的，简洁通俗而又有创意地体现了小米5的特点。然而之后在影院见到的广告简直大跌眼镜，一股电视购物广告即视感，一直重复着小米五就是快，xxx更快之类的，更令人匪夷所思的是最后居然说了句打飞机更快。简直是直接毁了小米五的形象。这次红米PRO的广告本来创意很不错，吴秀波的那个视频把我惊艳了一把，结果一个双茎头直接毁掉了这三个视频的意蕴。公然在广告题目里打**擦边球或许能够激起一定的关注度，但却直接毁掉了优秀的广告内容，对于小米这种本身知名度足够大但口碑一般的品牌我觉得是得不偿失的。小米相对华为最大的差距我觉得就是宣传上的差距，小米的东西诚意一般是比同价位华为好的，然而宣传方面被甩几条街。当年mate7的爵士人生让爵士这词深入人心，直至现在在圈内也被视为mate系列的代名词，一加的不将就也让他在不少人眼中是个性的代名词。然而看看小米的 打飞机更快 双茎头还有前几天那个电动牙刷的文案“震的更爽”……至于那些引用鲁迅那句话的……纵使可能小米做这个文案时没有这层意思，但他也得考虑下被友商的水军借机负面宣传的可能啊……这次文案一出，友商的自媒体个个像打鸡血一样，这样轻易地授人以柄，难道不算文案的大忌？小米事后也把双茎头改成了双镜头，估计他们自己也看到了这件事负面影响明显更大。小米的品牌形象提升不起来并不一定是因为卖低价的缘故，魅族 一加 华为子品牌荣耀都是卖低价的，然而相对小米，在不少人眼中档次更高。小米如果真的要进军高端，我劝雷军先把文案部的人给炒了再说。