比亚迪汽车营销策略,比亚迪汽车营销策略分析开题报告

1.新能源汽车4S店如何做好微信营销

　 4s店活动策划方案 （一）

　活动时间：####年##月##日

　活动地点：#######**号

　活动对象：相邀宾客名单：略

　活动单位：主办单位：#####比亚迪汽车4S店

　策划单位：新人剧场庆典礼仪有限公司

　一、活动目的：

　突显品牌技术优势——以产品、服务、文化作为塑造比亚迪汽车整体品牌的突破口，全面展现其产品、服务技术优势。

　崭露品牌个性、气魄——隆重、独特的开业方式，展现比亚迪4S店鲜明的个性和大品牌的气魄。此次开业庆典的举行，既可以让更多的群体了解江淮汽车的情况，还可以加强比亚迪汽车在消费者心中的形象。同时通过此次开业典礼提升在汽车行业内的知名度。

　二、活动亮点：

　喜庆隆重——舞狮队表演

　产品体验——新款车型试乘。产品解析——试驾服务咨询、免费车检。三。开业庆典活动流程

　（一）周边街区广告宣传：

　1、市区广告横幅18条（市区街道##@@等）

　2、游车宣传（市区及周边乡镇，活动前3天准备好相关材料）

　（以上在活动前3-5天安装及准备完毕）

　（二）舞台设置：

　1、舞台（领导致词剪彩舞狮表演）

　2、专业音响设备（活动现场音效）

　3、主持台KT板及鲜花一盆（领导致词）

　4、冷烟火2组（领导宣布开业及剪彩仪式）

　（三）庆典会场氛围布置：

　店门外：

　1、人行道及花坛陈列比亚迪标示LOGO的刀旗（烘托活动气氛吸引路人）

　2、15米气拱门（4S店进出口设立彰显此次开业庆典的热闹）

　3、2座6米华表（拱门两侧使此次活动更加大气）

　4、飘空气球悬挂（吸引周边眼球中心亮点）。

　8、条幅悬挂（渲染活动的热烈氛围）

　9、帐篷搭建（签到台和领导席）

　10、沙滩椅（领导嘉宾席摆放使现场井然有序）

　11、开业花篮（大门两侧摆放）

　12、红地毯铺放（签到台口至大门口）

　13、门前签到台设置。签到台鲜花一盆，并准备签到纸笔，以及胸花。

　14、皇家礼炮（领导宣布开业）

　15、遥控礼宾炮（领导嘉宾剪彩）。

　16、门口气球拱门一座（突出活动喜庆隆重）

　店内设置：

　1、门口设立明显标示接待处，向入场领导嘉宾赠送活动宣传品、礼品及纪念品。

　2、设立迎宾和销售人员（引领宾客）

　3、相关区域设立休息处，配备内部人员并进行礼品和宣传品的发放

　4、汽车展示区，车辆展示、销售人员提供咨询服务。

　5、墙面气球花装饰（点缀活动气氛）

　（以上条幅充气拱门华表气球拱门在活动前一天布置完毕）

　四）开业当天活动流程：

　仪式前准备：

　1、舞台区域电源线检查。

　2、舞狮队到达现场。

　3、主持人。

　4、领导致词。

　5、剪彩用具。

　6、礼宾炮及鞭炮。

　7、礼仪**佩戴肩带，准备迎宾。

　8、现场工作人员，礼炮手音响师。

　9、安保人员，现场秩序及车辆停放。

　10、新闻媒体。

　11、江淮4S店员工着装统一，顺序进场。

　 4s店活动策划方案 （二）

　一、舞台的设计搭建——舞台行架、舞台背景、台面地毯。

　二、灯光音响 ：

　灯光：灯光是演出空间构成的重要组成部分，是根据情节的发展对人物以及所需的特定场景进行全方位的视觉环境的灯光设计，并有目的将设计意图以视觉形象的方式再现给观众的艺术创作。 应该全面、系统的考虑人物和情节的空间造型，严谨地遵循造型规律，运用好造型手段。

　音响：音响的艺术效果是随着演出的进展、气氛的不断变换而展现的。音质的平衡与自然是我们追求的目标。旋木号角的通天高音，至真至纯的音频展现，通透清澈，不刺耳。( )声音处理更能做到丝丝入扣，细致准确。

　根据情节的发展对人物以及所需的特定场景进行全方位的视觉环境的灯光设计，并有目的将设计意图以视觉形象的方式再现给观众。以光色及其变化显示环境、渲染气氛、突出中心人物，创造舞台空间感、时间感，塑造舞台演出的外部形象。

　三、气柱拱门：跨度8m、10 m、12 m、15 m、18m、20 m，颜色：红、黄、兰、绿、橙、玫红。嘉远传播拱门的规格、颜色、数量、需要什么样的印刷、图案等可根据客户的要求来定做；款式双龙拱门、双鱼拱门、卡通拱门等等。

　四、铺设入口地毯

　五、入口两边插彩旗

　六、庆典开始前准备：

　舞台后部摆放好椅桌、茶水、嘉宾名字牌。

　准备好狮队采青的道具（挂起来）。

　摆放同贺单位送来的花篮。

　配备好音响和麦克风（调试正常）。

　礼仪**面带笑容站立地毯两旁。

　舞狮队准备就绪。

　乐师准备就绪。

　七、领导入场

　领导进场，礼仪**引领到舞台对名入座并为其带上胸花。

　八、庆典活动开始

　1、主持人宣布XX4店开业庆典正式开始，介绍嘉宾、宣读祝贺单位贺电、贺信等。

　2、领导贺词

　主持人介绍某领导A讲话，领导B讲话，领导C讲话

　3、为狮队点睛

　主持人请某领导为狮队点睛。

　礼仪**用盘捧上点睛之笔。

　领导点睛，舞狮欢舞，乐队奏乐。

　4、主持人宣布剪彩领导名单

　礼仪**用托盘把剪彩绸带捧上舞台，一字排开领导A亲自为某4S店揭牌

　各位领导剪彩

　舞台两旁同时放礼花、彩烟。

　5、雄狮欢舞、乐队奏乐，领导重新入座，观赏舞狮，随着音乐进入高潮，主持人宣布狮队开始采青，随后放礼花，狮队退出，乐师续奏。

　6、主持人宣布开业庆典结束

　礼仪**带领导走下舞台

　 4s店活动策划方案 （三）

　**年12月份，4S店新店开张，至今才2个多月，在浏阳人的心目中普遍没有印象，知名度不够，所以销量也上不去。东风日产新阳光和“城市游牧民族”逍客是东风日产系列汽车的两大主打品牌，市场反应比较好，口碑也不错，整个东风日产系列的汽车知名度和品牌认知度都很好，总公司的广告策略其全国铺展开，现在重点是浏阳西站4S店的销量问题，要解决地方的销量，尤其是新店，我认为先要解决一点：人气，以人气带动销量和口碑！所以下面的策划都是围绕这个方案来进行的。

　策划核心

　1、精品赠送（5000--15000元），这是吸引购车人士的一大杀手锏；

　2、首付低，日供少的营销策略购车。比如逍客，以16、78万元手动标准型2驱为例，首付需要6万元，贷款10万元。购新阳光按揭首付最低1/4（首期最低19950元）等，厂家一个应该有政策；

　3、免购车税，上牌照；

　4、3、8是妇女节，妇女凭身份证购车享受几折优惠。

　5、免费检测，200元以下免费维修，200-500X折等；500-1000X折，发VIP俱乐部会员卡等；

　6、试乘试驾，邀请记者和企业老板试乘试驾，新闻开道，活动配合，广告断后的宣传方式；

　7、社区巡展；

　8、刷短信，到移动和联通查询月消费200元以上的用户进行刷短信通知；

　策划目标

　近期：通过一系列的宣传带动西站4S店的人气，扩大知名度。

　远期：扩大销量，在浏阳县城的汽车销售领域占据第一把交椅，路上开的车10辆中有1辆是我们店售出的。

　优势与劣势

　这一项目可以说优势和劣势都很突出。

　优势：

　（1）东风日产系列汽车品牌认知度很好，厂家广告到位；

　（2）新阳光售价8-12万，逍客12-22万，价格段位基本覆盖浏阳县城的消费购买力；

　（3）活动亮点：3月8日是妇女节，以妇女买车为重点攻势，曲线售车。

　（4）新店开张，优惠让利重重，很有吸引力；

　（5）新店地处浏阳西站太平桥方向，周边小区禧园阁、新世纪花园、阳光家园、理想家园均为中档社区，购买潜力很大。同时临近浏阳市烟草专卖局、电力局和汽车西站；

　劣势：

　没有知名度，没有亮点，没有人气，没有销量；厂家月市场推广费用不高；新店开张成本投入大，收支不平衡；

　对策：以人气带销量，以销量划分人群，以服务带动口碑宣传。

　市场分析

　浏阳县是长沙4个县城之一，其经济水平普遍要高于其他三县，购买潜力很大，同时浏阳的经济优势在于花炮产业的输出，所以购车的主力大军是企业老板和私营业主，以及政府官员，只要做好这方面的推广和关系维护，销量应该不是问题，以大遥花炮老板集体买车事件为例；政府的基层官员多是80后一代，消费观念超前，所以在零首付或者贷款低首付的政策方面还是有很大的.吸引力；

　宣传模式

　2月底至3月8日集中所有资金和资源搞一次社区巡展，免费汽车检测和邀请知名人士试乘试驾，辅助3、8妇女节宣传攻势。广告方面就以公交车流动广告，县城主要人流量地区刀旗宣传；跟移动和联通合作，刷短信告知活动内容；

　基本模式：活动开道+广告配合+新闻辅助

　一、活动主导：最好能下到一些消费潜力大的乡镇搞巡展和免费检测，试乘试驾。具体略。

　二、广告配合：

　1、县城内主要的公交车车身广告购买1个月。

　2、主要街道的刀旗购买15天，交广告公司做。

　3、刷短信；

　4、印制精美宣传册，定点投放于各门店，让大部分生意人知晓。发放精致DM把广告做到车内；

　5、悬挂机关小区、商业小区横幅。

　三。新闻辅助：妇女节优惠，试乘试驾。

　“活动开道，广告配合，新闻辅助的宣传优势

　（1）以新闻报道进行宣传的优势：阅读（收看、收听）面广、可信度高，容易引起关注，容易被受众记忆，对品牌的塑造尤为有效，另一个最大的好处是“省钱”。

　新闻报道的缺点：一般难以详细介绍产品的具体内容，包括规格、价格等。

　（2）广告的优势：只要不违反有关法律规定，可以对自己的产品进行全面而详细的介

　广告的缺点：费用太高，爱众少，可信度差，爱关注程度低。

　（3）活动：

　活动的优势：活动能把许多新闻和广告宣传中的内容具体化、现场化，并且许多活动本身就是有新闻性的，因此能有效配合宣传。

　活动的劣势：投入精力大，难以组织。

　结论：

　“新闻报道+活动+广告”模式，能有效组合弥补各自缺点，以最少的投入达到以最大效益的宣传效果。

　宣传理念和设想

　要有层次和主攻方向，不能一窝蜂的全上。

　第一阶段：亮相期

　主要是加强群众的知晓力度。以公交车车身广告+短信+刀旗拉开序幕。

　第二阶段 推广期

　策划要点，策划社区巡展活动，免费检测和试乘试驾活动，带动销售效益。

　第三阶段：加强期

　以优惠购车为主，集中时间段刷短信，在巡展活动上大力宣传优惠和精品赠送，印制宣传单，大量的发，主要以有车的人为主；

　第四阶段：新闻辅助

　新闻报道跟3、8妇女节联系起来，具体操作自己搞。

　实施原则

　在策划实施中必须把握一个计划性与灵活性相结合的原则。一定要在服务上胜过别人，有问题马上就有反映，可以改变原有计划，抓住每一个客户。

　“两个一“工程 在进行宣传、促销活动和广告推广的过程中，还应该做好两个一工程建立，这两个一分别是：

　（1）建立和完善一支能够迅速反应市场动荡做出识别、感触的优秀团队。

　（2）巡展活动请礼仪队和军乐队，要么不搞，要搞就搞轰动效果，设展台，销售跟上。

新能源汽车4S店如何做好微信营销

上海车展高端访谈4月19日，第十九届上海车展拉开帷幕。比亚迪销售有限公司总经理助理杜国忠在易车展台接受了汽车产经的专访。

杜国忠

以下为专访原文：

汽车产经：请介绍下本届上海车展比亚迪的参展情况？

杜国忠：比亚迪展台位于7.1馆，参展面积1305㎡，以“强大中国车 向新而行”为参展主题，主要参展阵容包括：秦、唐、宋、汉车系；核心技术DM-i、DM-p、刀片电池、DiLink智能网联系统；今天媒体日现场还有e平台3.0发布、唐DM-i上市、概念车X DREAM发布、首发新车EA1亮相等，以新产品、新技术豪华阵容呈现。

汽车产经：请介绍一下本届车展比亚迪重磅车型比亚迪唐DM-i及其亮点？

杜国忠：比亚迪唐DM-i作为一款大7座的王朝旗舰SUV，基于DM-i超级混动平台打造，亏电状态下百公里油耗低至5.3L，可油可电综合续航里程可达1050km，成功打造了中大型SUV效能旗舰标杆；唐DM-i集 快、省、静、绿、顺、大（7座空间，更大体验）六大抢眼优势于一身，全面颠覆传统燃油SUV。

安全才是电动车最大的豪华。唐 DM-i 不止配备有DM-i超级混动专用功率型刀片电池，更有智能杀菌氧吧功能，并荣获C-NCAP“五星安全认证”等认证，“公路坦克”再度进阶。

唐DM-i目标市场是颠覆20万级和中大型SUV两个潜力巨大的消费市场。之前用户购车燃油车价格高、上牌税费高、养车成本高的痛点和局限，都因唐DM-i的上市迎刃而解。

汽车产经：再介绍一下新车 EA1车型？

杜国忠：EA1是e网新车系首款车型，旨在为年轻群体打造纯电新物种。EA1采用海洋美学设计，整体设计风格年轻时尚，简约灵动。侧面剪影姿态经过前期的反复推敲得到了一个五十米开外也极具辨识度的外轮廓线。

EA1是首款采用比亚迪家族式新字标设计的车型，承前启后。EA1是比亚迪e网基于e平台 3.0所打造的首款新车，更安全、更高效、更智能、造型更符合用户审美。EA1将在e网销售，e网是比亚迪在王朝之外的一个新综合性销售网络，在未来将推出两厢车、轿车、SUV、皮卡等多种车型，并实现车型级别、动力总成全覆盖。

此外，e网还将推出全新车型系列，而EA1是全新车型系列的首款车型，本次车展带来4款不同颜色车型。

汽车产经：去年九月，中国提出力争2030年前碳达峰，2060年前碳中和，在解决能源安全，兑现国家承诺的时代背景下，比亚迪的应对及措施？

杜国忠：比亚迪的答案是以新能源技术，推动能源消费结构的变革，加快推进汽车电动化。解决方案就是：少用油，不用油。

第一，少用油：DM-i超级混动，加速燃油车向新能源汽车的转变。今年1月，我们发布的DM-i超级混动技术，拥有“快、省、静、顺、绿”五大特点，亏电油耗，最低能达到惊人的百公里3.8L，可油可电，综合续航里程能突破1200公里，而产品的价格与同级别合资燃油车打平，甚至还有优势，这样的技术和车型全面普及。

第二，不用油，就是要让纯电动市场“更好更快发展”。比亚迪旗下的纯电动车型，从本月开始全面切换刀片电池！代表着比亚迪一路向前的又一个里程碑，为新能源汽车的更好更快发展，开启一个新的未来。

汽车产经：车企越来越注重汽车的全生命周期价值，各大汽车品牌都在用户服务与体验上下了不少功夫，比亚迪在用户服务体系方面做了哪些努力？ 今年1季度的销量如何？

杜国忠：在运营体系方面，成立王朝网和e网销售事业部。 各网产品中心的核心团队都是在一线耕耘多年的营销人员，懂用户、懂营销、懂产品。他们一端深入到用户人群中，深刻了解用户的需求，以用户为中心制定产品策略；另一端指挥研发体系、销售体系的方向与执行要求，打造闭环的以用户为中心的运营体系。

在售后服务方面，让消费者能够透明、自由、公正、可持续地服务。比如24小时救援、维修的代步车、充电车、上门取送车等等，包括到店免费充电等等，一切都为了提升客户满意度。

在渠道体验方面，比亚迪开发了200多家的商超体验中心。在Shopping Mall里面，用户可以近距离感觉到、体验到比亚迪的汉、唐产品。更好的把认知和事实进行对等起来，

在线上服务方面，线上各项工作逐步实现数字化转型，“比亚迪汽车”APP直接连接用户的需求，打造数字化的管理运营，加强用户用车、购车的便利性。

今年1季度销量，比亚迪汽车销售合计102774辆，其中新能源汽车合计53380辆，占比过半；在新能源汽车的销量中，纯电动车合计38599辆，占新能源车型的72.3%。比亚迪用销量成绩践行了绿色交通出行的主流发展理念。

特别值得一提的是，比亚迪汉3月销售10323辆，再次破万，这是继2月春节淡季外，累计四个月销量破万，持续引领中大型轿车市场。

新能源车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源（或使用常规的车用燃料、采用新型车载动力装置），综合车辆的动力控制和驱动方面的先进技术，形成的技术原理先进、具有新技术、新结构的汽车。新能源车包括四大类型：混合动力汽车（HEV）、纯电动汽车（BEV，包括太阳能汽车）、燃料电池电动汽车（FCEV）、其他新能源（如超级电容器、飞轮等高效储能器）汽车等。非常规的车用燃料指除汽油、柴油之外的燃料。近年来，新能源汽车已在全世界范围内流行起来，选择油车还是新能源车让不少人十分纠结，新能源车的销售量近年来激增，新能源汽车4S店应该抓住时机销售自家的新能源汽车，做好微信营销从而带来更多的销售量，如何做好微信营销呢?我有以下几点看法：一、码上加友，享一对一服务用户可关注该汽交公众号，通过菜单栏获取企业微信号，添加店员企业微信。店员会在朋友圈等渠道发布渠道活码，熟客们可直接识别，无需等待自动成为好友，自动收到个性欢迎语。来访门店的用户，也可在店员的指引下添加店员企业微信。而且系统会自动打标签，比如从朋友圈添加，会自动打上微信朋友圈转换的标签；在门店添加，打上门店标签，有助于后期的精细化维护。客户来源一清二楚，有效统计各个渠道的ROI，助力投放策略的优化。二、裂变活动，好友领福利在一些节日节点，该汽车交易中心会举办裂变送福利的活动。比如第三方工具任务宝裂变功能，开展礼品免费送活动，并将活动链接群发给用户。用户收到活动链接后，可根据指引生成专属海报，分享给好友，只需在规定时间内3位好友即可获得。对于用户而言，活动期间可查看进度，完成任务后按兑奖说明领取奖品。对于企业而言，可查看每日新增情况，根据数据分析，适时调整策略，提升效果，吸引更多客户参与。三、通过设定好的内容，服务专业高效如果有问题需要咨询，用户随时可以联系，享受一对一服务。为了尽可能用更专业的态度帮助大家，同时也为了减少用户的等待，该汽车车交易中心使用腾讯智推聊天侧边栏功能，将、话术等提前上传至后台，在服务客户的过程中，可以快速回应问题，让用户在更短的时间内感知到更专业的服务。